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        快消品終端生動化陳列四要素
        銷路通軟件    2015-06-10 10:56:51    文字:【】【】【
        摘要:產品展示是產品經過各渠道流通后,促成產品銷售的最后一次機會。產品陳列效果和終端表現決定著產品的未來……

        副標題:快消品企業要做好終端生動化陳列

        產品展示是產品經過各渠道流通后,促成產品銷售的最后一次機會。產品陳列效果和終端表現決定著產品的未來。

        快消要做好生動化陳列

        什么是產品生動化陳列

               生動化陳列就是將產品有序的展現在終端場所,通過最佳陳列地點及一切可以利用的售點廣告,將我們的品牌和產品生動的展現在消費者面前。使之轉化為具有附加價值以及魅力的產品,從而更好地傳遞品牌信息,生動化陳列是快速消費品企業營銷管理的重要環節,使消費者對產品產生好感,實現現場購買的目的。

        生動化陳列的要素

        1)制定生動化陳列標準

        快消產品生動化陳列標準可以確保整個市場的產品陳列風格一致,讓整個終端在消費者面前成為一個非常醒目的產品銷售和展示系統。同時,便于我們隊終端業務員考核,幫助終端業務員提供服務質量。

        2)陳列不僅要生動,還要系統

        產品生動化陳列不是單純的擺放產品。堆頭陳列位置,產品陳列面,宣傳海報和其它物品的配合都是生動化陳列的起碼要求。有的快速消費品企業將生動化考核定義為“向上看,向下看,向前看,向周邊看”等等。

        3)互動陳列與市場活動的重要性

        快消行業中,生動化產品還要在互動性和市場活動上大做文章,深化生動化陳列。生動化陳列不等同于陳列,生動化陳列更加靈活,而陳列是呆板的。

        4)搶奪生動化陳列位置

        快消行業中,生動化陳列其實也是一個重要的競爭過程,因為終端陳列面積以及陳列規模非常有限,在終端進行生動化陳列的企業卻不斷增多。所以,經銷商除了按照公司標準做好終端門店管理外,還必須在有限的空間內搶奪生動化陳列位置。

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